母婴产品的安全问题，历来是牵动人民大众神经的重点问题。当年的三聚氰胺事件引起的国产品牌奶粉信任危机，使得很多婴幼儿妈妈舍近求远，宁愿花高价抢购国外奶粉，也不愿接受国内奶制品品牌。有的甚至找代购海淘进口商品，但真等商品漂洋过海而来，很多婴幼儿妈妈心中不免存疑：“我买的真的就是正品吗？”

        不管是重塑国产母婴品牌的信任，还是辨别跨境母婴产品的真伪问题，建立健全母婴产品全过程可追溯系统，无疑是关键。母婴产品过程可追溯，将极大提振消费者信心，让婴幼儿妈妈更放心。

        据悉，国务院办公厅发布《关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》和国家食品药品监督管理总局发布的《关于食品生产经营企业建立食品安全追溯体系的若干规定》都重点提及婴幼儿产品等重点食品安全可追溯的问题。

       为此，国家物联网标识管理公共服务平台积极响应政府号召，基于标识平台，构建适用于全行业全领域的、国家级食品商品安全溯源体系，其中就包括母婴产品安全追溯系统。

一物一标识  母婴产品自带“身份证”

        如何防伪溯源？国家物联网标识管理公共服务平台（以下简称国家物联网标识平台），给每件商品附上“标识”，每个标识都具有唯一性，相当于每件婴幼儿产品都自带“身份证”。消费者可通过手机识别标识，进而了解关于产品的所有过程，包括：产品的来源产地、营养成分、运输过程、商品代理商资质，乃至品牌故事等。

       举例来说，国家物联网标识平台帮助雅士利旗下的世婴网全线产品提供防伪溯源系统解决方案。世界婴童网作为雅士利集团旗下一个综合型母婴电商平台，业务范围涵盖进口母婴、跨境母婴等领域。2015年12月接入国家物联网标识平台，由平台提供防伪溯源标识系统服务。世婴网销售的产品，都由国家物联网平台提供独一无二的平台标识码。消费者无需下载专门识别的APP，只需用手机扫描二维码标识，便可轻松获取世婴网每一件合格产品的来源信息，选购更放心。目前，国家物联网标识平台向世婴网全线产品提供了近百万个的标识。

防伪溯源  母婴产品全程可追溯

        国家物联网标识平台，以平台标识为信息载体，建立商品从原材料-产品-物流-销售等全过程的认证、跟踪、监控服务体系。消费者只需要通过手机扫描标识二维码，就能了解商品的真实来源，从而增强消费信心。

        而国家物联网标识平台采用的标识防伪技术，其背后的逻辑是结合GIS获取消费者扫码时间、地点等数据维度，通过系统大数据实时比对实现产品数据化防伪，从而降低企业防伪成本，基于平台防伪标识的查询精度，防伪品追踪还可细致到具体的销售门店。

       母婴产品追溯系统是防伪打假最有效的解决方案，对于消费者信心重塑、企业产品品牌保护都有着举足轻重的作用。

       目前，国家物联网标识平台，已接入国内外知名奶粉厂家超500家。在进口商品领域，更是摸索形成一套完善的准入管控方案，并已开始在澳门、珠三角等地区推行，进而形成一个明确可执行的准入标准，从而协助管理部门从源头控制，有效解决产品安全问题。